Apesar de alta de 25% nos gastos dos turistas, região conta com opções que vão de campings de R$ 60 a cabanas de luxo de R$ 900 por diária.

Entre vinhos, boa comida e paisagens únicas, a Serra de Santa Catarina virou destino para quem busca descanso e a experiência de viver o inverno no Brasil. Apesar do custo da viagem ter ficado mais alto, ainda há opções para diferentes bolsos: de pousadas mais econômicas e espaços para casas sob quatro rodas até cabanas instagramáveis e hotéis sofisticados.

Morador do Guarujá, em São Paulo, Elias Leopoldino Basto, 51 anos, viajou até a Serra catarinense de motorhome, acompanhado da família e de amigos. Para ele, a experiência une economia e liberdade: cozinhar no próprio veículo e não pagar hospedagem tornam a viagem mais acessível, enquanto a mobilidade permite alterar o roteiro quando o tempo muda outros locais são descobertos.

“Tem suas vantagens, porque é só ver a previsão do tempo e pegar a estrada. Às vezes, é um pouco apertado para fazer as coisas, tomar banho, banheiro é pequeno. E quando não tem lugar para ficar na pousada, a gente tem que ter tempo para organizar”, conta.

Em uma pesquisa divulgada ao fim da temporada de 2025, a Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (Fecomércio) apontou que os turistas gastaram, em média, R$ 3,5 mil por grupo de viagem durante a estadia na Serra. O valor é o mais alto desde 2017, quando a série histórica começou, e representa alta de 25% em relação a 2024 (gasto médio foi de R$ 2,8 mil).

Para a temporada deste ano de 2026, que iniciou em junho e entrou na reta final em setembro, a tendência é a mesma, segundo a analista de dados do órgão Danielle Cruz.

“É provável que tenha um aumento, mas muito mais por causa da questão da oferta turística que está acontecendo”, afirma.

O dado da pesquisa da Fecomércio não indica quanto cada turista desembolsa individualmente, já que considera o gasto total de grupos de viagem, como casais, famílias ou amigos.

Ainda assim, segundo ela, ajuda a dimensionar o custo da temporada. O valor inclui despesas com hospedagem, alimentação, transporte, lazer e compras.

Em Urubici, considerada uma das cidades mais acolhedoras do Brasil, esse movimento já se reflete nos novos empreendimentos. Em maio, a empreendedora Greice Nascimento inaugurou, ao lado do companheiro, um espaço com cabanas voltadas para casais e atendimento exclusivo.

“As cabanas foram projetadas por nós mesmos, os proprietários, com um pouquinho de cada lugar que já visitamos”, explica, ao destacar que o foco do local é oferecer uma experiência de descanso para os visitantes não só no pico do inverno, mas durante todo o ano, onde as temperaturas seguem amenas.

Além da hospedagem, há espaços em que turistas podem contratar uma fotógrafa para ensaios instagramáveis na propriedade e agendar serviços de massagens e passeios a cavalo. Na região, uma diária com essas experiências pode chegar a R$ 900.

Por outro lado, em um camping na cidade, o turista que deseja acampar e economizar tendo uma experiência diferente, pode pagar a partir de R$ 60 por pessoa mesmo na alta temporada.

Por Caroline Borges, g1 SC